• De Facto c'est quoi?

De Facto est un projet de lutte contre le tabac mis en place par

 le sport étudiant.

 Il s'adresse aux jeunes âgés de 12 à 25 ans de niveaux secondaire,

 collégial et universitaire au Quebec.

De Facto s'est inspiré de deux programmes

   - TRUTH, lancé en Floride en 1999. Ce programme avait

pour but de faire passer des messages percutants qui

 dévoilent la vérité sur les pratiques de l'industrie.

   - QUIT, instauré en Australie en 1987, souhaitait faire la

 promotion de la santé par la pratique du sport dans un

environnement sans fumée.

    • Les objectifs de De Facto

Le but de De Facto est de contribuer à la modification des normes

 sociales liées à l'acceptabilité des produits du tabac et à leur utilisation.

De Facto ne cherche pas à être moralisateur mais à révéler la vérité

sur les produits du tabac et leurs conséquences.

Il souhaite =

  - contribuer à réduire la prévalence du tabagisme

  - modifier les attitudes et les perceptions à l'égard des produits

 du tabac

  - engager les jeunes dans des actions véhiculant les attitudes et

 les valeurs de De Facto et soutenant la dénormalisation de l'industrie du tabac

  - populariser la marque "De Facto" et véhiculer une image positive liée

 à un monde sans fumée

 CAMPAGNE 2011-2012

La campagne voleursdevies.ca souhaite susciter un questionnement quant à la légitimité des pratiques de l’industrie du tabac et de ses produits. « Est-il socialement acceptable qu’une industrie fasse des milliards de dollars de profits à chaque année en vendant des produits qui tuent une personne toutes les six secondes? Combien de vies humaines est-il acceptable de sacrifier à chaque année aux dépens des profits d’une industrie ? », telles sont les questions qu’a soulevées Daniel Veilleux, directeur général du RSEQ Québec – Chaudière-Appalaches, en introduction à la présentation de la nouvelle campagne De Facto.

Pour susciter une telle réflexion, la campagne interpelle par des icônes symboliques - un visage masqué, dans un décor richissime illustrant les milliards de dollars de profits, le tout signé voleursdevies.ca.

Rappelons que De Facto s’adresse aux jeunes âgés de 12 à 25 ans, des établissements de niveaux secondaire, collégial et universitaire du Québec.

Son but est de favoriser un changement de normes sociales conduisant à la diminution de l’acceptabilité de la présence du tabac dans la société québécoise.

    • Les personnes visées par De Facto

Le projet De Facto souhaite atteindre 1 450 000 étudiants ( dont 1929 écoles primaires, 703 écoles secondaires, 64 collèges et 11 universités au Québec ) et 130 000 enseignants.

    • La communication de De Facto

De Facto a mis en place une véritable stratégie de communication afin d'avoir le maximum d'impact sur les jeunes. Pour cela le projet fait la promotion d'une marque anti tabac à travers une campagne de contre-marketing.

La marque est présente dans les établissements scolaires sous forme d'affiches, de dépliants, d'évènements..

Le projet De Facto constitue l'un des volets important du programme ISO-ACTIF qui vise à faire la promotion d'une vie saine ( activité physique, saine alimentation, prévention du tabagisme ).

Ainsi il a choisi de centrer sa communication sur le sport en posant son logo sur les équipements sportifs, en signant des partenariats avec les équipes...

Le sport est donc au centre du projet De Facto et la marque utilise les athlètes pour accroître sa visibilité auprès des jeunes.

En effet ces sportifs s'affichent fièrement contre les pratiques de l'industrie du tabac et "portent leur conviction".

De Facto est également présent d'un point de vue médiatique, notamment à travers des spots publicitaires

  Le tabac en chiffres

   - L'industrie du tabac fait un profit annuel de 26 000 000 000 $

   - 1 personne meurt d'une cause liée au tabac toutes les 6,5 secondes

   - 24 % des jeunes de 15 à 24 ans fument au Québec

   - 8 personnes sur 10 deviennent dépendantes

   - 58% des décès évitables au Québec sont dus au tabac

   - 4 000 substances toxiques sont présentes dans la fumée des produits du tabac

   - 5 000 000 de morts par an dans le monde à cause du tabac